Brandingul a devenit o componenta strategica a cresterii companiilor. Potrivit unei analize realizate de Roweb Media pe peste 100 de proiecte derulate in perioada 01 Oct 2024 - 01 Oct 2025, brandurile care investesc consecvent in imagine obtin performante mai stabile si costuri mai reduse decat cele care mizeaza doar pe performance marketing.
Cum se vede diferenta dintre un brand si un non-brand
Brandingul redefineste regulile jocului. Modul in care un brand se exprima vizual si verbal online face diferenta intre incredere si neincredere, intre a fi memorabil sau usor de uitat.
75% dintre cumparatorii online se bazeaza pe imagini cand decid ce achizitioneaza, iar
56% cumpara mai usor cand fotografiile sunt de calitate. Imaginile 360° pot creste timpul de interactiune cu produsul cu pana la 18%, aratand cat de mult conteaza experienta vizuala.
87% dintre brandurile e-commerce analizate folosesc imagini stock sau de la furnizori, pierzand din autenticitate. In schimb, continutul vizual propriu transmite seriozitate, reduce retururile si consolideaza increderea. Fara un branding vizual coerent, rata de achizitie scade semnificativ.
Video-urile completeaza identitatea vizuala si consolideaza legatura emotionala cu publicul. Cele care includ elemente clare de branding
cresc retentia mesajului cu 59% si genereaza mai multa incredere, ducand la conversii mai bune.
In e-commerce-ul fashion romanesc,
doar 30% dintre branduri folosesc video-uri de produs. Cele care le integreaza intr-o identitate vizuala clara obtin conversii mult mai mari, in timp ce mesajele fara branding se pierd rapid.
Social listening si reputatie:
Brandurile care raspund constant mentiunilor isi consolideaza reputatia si controleaza conversatiile. Fara o identitate clara, imaginea lor este definita de altii — adesea negativ.
Social market share:
Brandurile care folosesc constant elemente de identitate (sloganuri, nume unice pentru produse, tag-uri) isi cresc vizibilitatea in industrie. Cele fara branding devin „inca unul” intr-un peisaj generic.
68% dintre companii raporteaza ca o identitate de brand coerenta aduce o crestere de 10–20% a veniturilor.
Cat de mult platesti in plus cand nu ai un brand
Analiza Roweb Media a aratat diferente clare intre conturile cu branding si cele fara:
- CTR si CPC: campaniile cu branding au avut un CTR cu peste 54% mai mare si un CPC cu 55% mai mic.
- Trafic direct: la branduri, accesul direct pe site a reprezentat principala sursa de trafic, in timp ce la non-branduri a ocupat doar locul 4 — ceea ce arata o dependenta mult mai mare de reclamele platite.
- Loializare: brandurile cu awareness au atras cu 50% mai multi vizitatori recurenti decat non-brandurile.
- Cautari pe brand: in Google Trends, brandurile cu strategie de awareness au inregistrat o crestere constanta a interesului (+dublu fata de non-branduri), in timp ce non-brandurile au ramas la un nivel scazut si instabil.
- Sezon de varf: in perioade precum Black Friday sau sarbatori, consumatorii aleg mai intai brandurile cunoscute — acestea obtinand un volum de cautari pe brand cu pana la 3x mai mare decat competitorii fara notorietate.
„Companiile care investesc doar in reclame cumpara atentie, nu incredere. Brandurile investesc in recunoastere si castiga stabilitate. Cand bugetele media fluctueaza, brandingul devine amortizorul care mentine performanta constanta.” mentioneaza Sorin Trifu, CEO in cadrul Roweb Media.
Ce au in comun brandurile care raman in top
Analiza arata ca brandurile cu performante stabile pe termen lung au cateva elemente comune: continut profesionist, prezenta diversificata si extinderea portofoliului prin produse proprii.
Potrivit lui Andrei Manolache, Account Director in cadrul Roweb Media:
„Un brand puternic nu vinde doar produse, ci incredere. Atunci cand piata recunoaste si respecta un nume, accepta mai usor si noile lansari — fie ca e vorba de produse marca proprie sau de extinderea pe o alta categorie. Brandurile consacrate au, practic, un avantaj competitiv urias: capitalul de incredere deja castigat.”
Brandurile care se bazeaza doar pe performance marketing devin dependente de platforme. O simpla schimbare de algoritm sau crestere a costurilor poate reduce vanzarile instant. Fara notorietate, nu au trafic organic sau direct care sa le sustina.
In perioadele electorale, spre exemplu, sau atunci cand apar competitori puternici care cresc agresiv bugetele media, costul spatiului publicitar se majoreaza semnificativ. Brandurile cu awareness solid fac fata mai bine acestor fluctuatii, in timp ce business-urile fara branding devin vulnerabile.
„Brandingul consolideaza investitiile in performance marketing, reducand costurile de achizitie si crescand loialitatea clientilor. Performance-ul ofera rezultate rapide, dar temporare; brandingul asigura stabilitatea pe termen lung. Impreuna, cele doua formeaza cel mai eficient mix de crestere.” — Corina Ortan, PPC Director Roweb Media
Studiul arata ca diferenta dintre companiile care rezista in piata si cele care dispar nu este bugetul, ci modul in care isi construiesc identitatea. Brandingul nu este doar o cheltuiala, ci un avantaj competitiv care scade costurile si creste loialitatea in timp.
