Despre generatia Z/ iGeneration/ Zoomers, este creata impresia ca reprezinta un grup de copii. Daaar, nu e chiar asa. Mereu se face confuzie intre generatii, mai ales intre Gen Z si Millennials, astfel incat delimitam Generatia Z ca persoane nascute intre anii 1997 - 2012, in prezent avand varstele cuprinse intre 11 si 26 ani. Iata ca multi din aceasta generatie sunt deja stabiliti la casa lor, cu job, copii si facturi de platit.
De ce acest interes in a delimita? Well.. in lumea promovarii este important sa-ti cunosti publicul la care vrei sa ajungi si odata ce stabilesti segmentul/ segmentele tinta, e mai usor sa cercetezi informatii despre acestea, pentru a adapta continutul incat sa captezi atentia si sa o mentii. Mesajul potrivit la timpul si publicul potrivite!
Nice to meet you…
Generatia Z este o generatie tanara si nascuta in era digitala, cu cei mai mari consumatori de continut digital. Sunt inteligenti, la zi cu tehnologia si au o mare dorinta de a schimba lumea. Sunt creativi, indrazneti, diversi si mai informati, pentru ca, fiind conectati la sursa infinita de informatii, isi fac update zilnic, si in timp real, la cunostinte. Fiind acesti adepti ai tehnologiei si ai Internetului, este greu sa-i impresionezi, mereu vor fi cu un pas inainte. Astfel, continutul postat trebuie sa-i surprinda rapid, la prima vedere.
Trenduri de interes pentru tinerii Z in 2023…
Un
studiu condus de Instagram in parteneriat cu WGSN (companie de prognoza a tendintelor), in octombrie 2022, arata ce trenduri vor urmari Gen Z in 2023. Daca ar fi ca acesti tineri sa rezume anul prezent la un cuvant, topul primelor trei ar fi: vindecare, revigorare si energia personajului principal. Am observat ca exista aceasta dorinta de focus pe propria persoana si pe good energy all the way. Cred si eu, dupa nebunia si haosul din ultimul timp, persista nevoia de refresh.
Sa vedem ce trenduri vor fi in atentia „copiilor” Z, conform studiului mentionat anterior. Am facut un rezumat la rezumat ca sa fie mai usor de parcurs.
Propria exprimare: prin fashion, muzica, makeup and beauty care. In ceea ce priveste hainele, ei prefera sustenabilitate si thrift shopping-ul (pe principiul „recicleaza, refoloseste, reconstruieste” - cool, cool, cool). Makeup-ul este o forma prin care isi arata personalitatea, asa ca machiajele cat mai creative nu vor inceta sa apara, iar ca produse de beauty sunt axati pe cele care ii protejeaza de schimbarile climatice si razele solare. Muzica va fi in continuare un pilon important in viata lor, preferintele extinzandu-se si pentru muzica din alte culturi, de exemplu KPOP si Latinx.
Spatiul digital personal: ei utilizeaza Metaverse si social media pentru a-si crea spatiul digital care ii reprezinta. Gasesc inspiratie la avatarurile digitale si la influenceri. Isi indreapta atentia spre influencerii cu dizabilitati sau care-i sustin pe acestia mentionati ulterior. Mai mult, gasesc in social media o oportunitate de a face bani, iar in 2023 isi vor transforma pasiunea in sursa de bani prin intermediul platformelor media. Se simt confortabil sa fie vulnerabili in online (se poate observa din trendul cu storytime-uri) sau prin mesajele directe. Pentru partea de dating prefera comunicarea directa prin mesaje, transparenta si onestitate. Sunt meme lovers, iar meme-ul nepotrivit, care nu face pereche cu momentul in care este trimis, poate incetini rotitele relatiei cu o persoana Z. Si ghici ce? Astrele conteaza. Tinerii Z sunt astrology and horoscope lovers as well.
Iau initiative: vor cumpara ca sa sustina cauze, vor creste vizibilitatea asupra problemelor politice de interes pentru ei, sunt axati sa invete skill-uri noi sau sa le perfectioneze pe cele deja detinute.
- La baza comportamentului sta cautarea adevarului.
- Cauta transparenta si autenticitate la branduri.
- Conexiune si comunitate: simt nevoia de apartenenta.
- Experientele primeaza si storytelling-ul conteaza.
- Sunt cu ochii pe ceea ce face diferenta.
- Vor siguranta.
- Sunt multitasking si obisnuiesc sa utilizeze diferite dispozitive in acelasi timp.
- FOMO - teama de a lipsi sau de a pierde ceva in timp ce esti deconectat.
Task-ul pentru brandurile care doresc sa se adrese acestui grup tinta este cel de a-i analiza caracteristicile cu seriozitate si de a dispune de abilitatea adaptabilitatii la diversitatea tinerilor. De retinut este faptul ca fiecare interactiune este o oportunitate de a construi sau pastra increderea, generatia Z fiind o audienta greu de castigat, focusata pe inovatie. Pentru obtinerea loialitatii, solutia ar fi abordarea transparentei pentru rezolvarea problemelor de incredere ale acestor consumatori. Rapiditatea, flexibilitatea si adaptabilitatea pentru a raspunde nevoilor acestei generatii complexe primeaza.
Generatia Z are o durata de atentie estimata de opt secunde, ceea ce inseamna ca materialul postat trebuie sa le atraga atentia in mai putin de aceste secunde. Iata cateva sfaturi in acest sens:
Pastreaza simplitatea: texte scurte, la obiect si catchy. Nu spune ce exista deja in vizual.
Agata-te de actualitate: profita de intamplarile momentului, in tendinte, si creeaza continut care face trimitere, dar nu exagera.
Investeste in continut video: acesti nativi digitali urmaresc clipuri video nisate, interesante si profesionale, care sa le ofere experiente prin vizual, poveste, muzica, miscare scenica, naturalete. Studii au aratat ca materialele video imbunatatesc abilitatea de aducere aminte a conceptelor si detaliilor. Creierul retine informatiile astfel: cuvintele sunt procesate in memoria de scurta durata, iar elementele vizuale sunt incapsulate direct in memoria de lunga durata, unde raman gravate. Datorita acestor aspecte, platforme ca YouTube, TikTok sunt cele mai populate de tinerii Z.
Foloseste FOMO in favoarea ta: creeaza continut incat tinerii Z sa aiba impresia ca, daca azi nu au vazut nimic de la brandul tau, inseamna ca au ratat ceva sau incurajeaza-i la challenge-uri pe o perioada scurta de timp.
Nu-i bulversa cu multe operatiuni de facut: ofera informatii si indicatii clare, astfel incat sa poata actiona in favoarea brandului cu un singur click.
In the end…
Important e stabilirea unei relatii cu Gen Z. De retinut faptul ca ei isi doresc sa faca parte din comunitatea acelui brand autentic, care reprezinta ceva pentru ei. Isi folosesc timpul petrecut in online cu anumite standarde, iar research-ul reprezinta un pas de aur pentru a utiliza pe platformele media acele strategii bine gandite si clare, pentru acest public tinta.
Inspiratie:
https://www.youtube.com/watch?v=OWFoDkef1Gs
https://www.instagram.com/p/Cnud5IhjIdv/
https://www.instagram.com/p/CoIKqJbNKmL/
https://www.tiktok.com/@magdyz/video/7182516610874264837?_r=1&_t=8ZdQvgzz1jp
