Aceasta este intrebarea momentului. Back to School este un eveniment de marketing foarte important, care are loc la inceputul lunii septembrie, cand anumite industrii introduc reduceri profitand de intoarcerea la scoala a elevilor. Dar, se preteaza acest eveniment pe mai multe nise de business sau este dedicat strict industriilor de fashion si rechizite scolare? Raspunsul la intrebarea de mai sus este:  „depinde”, insa nu de nisa de activare a unui business, cat depinde de creativitatea omului de marketing.  Sustin ca tine exclusiv de creativitate, deoarece in majoritatea cazurilor am observat ca marketerii tind sa vada Back to School ca pe un eveniment dedicat parintilor cu copii.  Totusi, eu as schimba putin perspectiva. Insa, sa o luam treptat. Daca privim in ansamblu, intoarcerea la scoala a elevilor schimba putin stilul de viata si acestia nu au nevoie doar de haine noi si rechizite. Haideti sa observam o zi din viata unui elev care se intoarce la scoala si sa descoperim daca exista si oportunitati pentru alte nise care s-ar putea promova:

Trezitul de dimineata: 

Deoarece cine se trezeste de dimineata, la scoala/munca ajunge, trebuie sa avem grija sa nu adormim la loc, iar aici isi pot face aparitia ceasurile electrice pentru trezitul de dimineata. De asemenea, produse de igiena (pasta de dinti, periute electrice); se pot promova cu succes in aceasta perioada.

Micul dejun + pachetul scolar:

Pentru ca mic dejunul este cea mai importanta masa a zilei in toate industriile de food, fie ca vorbim de delivery, fie ca vorbim de magazinele offline sau naturiste, acestea pot profita de acest eveniment.

Plecarea catre scoala:

Pentru a evita surprizele atunci cand duci copilul la scoala, promovarea serviciilor auto ar putea ajuta parintii sa fie siguri ca nu apar diferite neplaceri sau intarzieri.

La scoala:

Industriile care promoveaza rechizitele scolare si industria fashion sunt cele care au domnia deja in aceasta perioada, deoarece, spre deosebire de generatia anilor 2000, uniformele nu mai sunt a thing. Asadar, copii tin pasul si cu moda, nu doar cu materiile noi pe care urmeaza sa descopere.

Intoarcerea de la scoala:

Pentru a oferi un mediu cat mai confortabil elevului pentru a-si face temele, este nevoie si de un mediu cat mai confortabil studiului. Astfel, magazinele de bricolaj pot profita in mare parte de acest eveniment, cu produse precum becuri pentru lampa de teme, lampa, birouri, scaune, etc. 

Seara:

Auzim primul stranut si incepe aventura ”cresterea imunitatii” intregii familii, in timp ce se relaxeaza cu un board game, o pizza comandata si sa nu uitam de asternuturile pentru un somn cat mai confortabil dupa prima zi de scoala. Dar oare este doar despre elevi?!  Oare nu cumva toti ne schimbam comportamentul in aceasta perioada?  Sigur ati mai intalnit in acest eveniment sub denumiri precum „Back to Office”, „Back to Gym”, „Back to Uni”. Ei bine, aceasta perioada semnaleaza si finalizarea concediilor si intoarcerea la activitatile noastre obisnuite, zilnice. Astfel, putem observa ca aceasta perioada se poate adapta, in functie de nisa, folosind un mic tool numit creativitate. Sa nu uitam de studenti sau masteranzi. Chiar daca acestia incep mai tarziu, multi se muta in orasele unde vor studia inca din septembrie, deci produsele de menaj sunt extrem de cautate in aceasta perioada, iar reducerile pot influenta cresterea cosului de cumparaturi. Asadar, cu un mesaj si un banner potrivit, putem foarte usor sa profitam de orice eveniment de marketing, chiar daca initial pare ca nu s-ar potrivi nisei de business in care activam. Daca inca nu ma credeti, voi lasa mai jos cateva idei creative pe cateva industrii care, la prima vedere, nu ar fi chiar potrivite pentru aceasta perioada:
    • Magazin de bricolaj: „Viitorul nu este intotdeauna batut in cuie, insa daca vrei sa iti pui vision board-ul pe perete, acum gasesti ciocan si cuie la reducere.”
    • Industria de constructii: „Contribuie la construirea unui viitor mai bun pentru urmatoarele generatii; profita de reducerile de pe site.”
    • Agricultura: „Toamna se intorc bobocii la scoala si agricultorii la secerat! Descopera reducerile pentru remorcile de transportat porumbul.”
    • Animale de companie: „Toata vara ai fost plecat prin concedii si acum te intorci la programul full de birou?! Aparent, micul prieten blanos a fost cam neglijat. Profita de reducerile de „Back to Work” si rasfata-l pe cochetul/cocheta familiei, asta daca iti mai doresti dragoste neconditionata.”
    • Furnizor de servicii TV: „Ai auzit si tu? Toamna nu incepe doar scoala, ci incep si emisiunile tale preferate pe care procrastinezi. Profita de reducerile „Back to Routine” si poti achizitiona abonamentul TV la pretul de XX lei.”
    • Servicii de internet: ”Internet mai rapid decat raspunsul lui ChatGPT?! Da! Profitati si de oferta noastra speciala de ”back to school” pentru a vedea mai rapid notele copilului tau.”
    • Restaurante: „Daca nici tu nu esti pregatit sa te intorci la „Ce mancam astazi?” + gatit, atunci profita de reducerea „Not Ready to be Back at School/Work” si ai XX% reducere la …”
    • Travel: „Nici noi nu suntem pregatiti sa ne intoarcem la munca, asa ca intra si profita de ofertele last minute de pe site.”
    • Servicii electrice: „Daca nu vrei sa patesti precum familia lui Kevin din „Singur acasa”, sa ratezi alarma de dimineata si sa intarzii in prima zi de scoala, alege un furnizor de incredere! Profita de ofertele dedicate „Back to School” si fii sigur ca suna alarma in fiecare dimineata.”
    • Lumanari: „Fie ca te intorci la scoala sau la birou, cu totii stim ca cineva sau ceva ne va creste nivelul de cortizol si stres din sange. Profita de reducerile „Back to School/Work” si achizitioneaza-ti lumanarile preferate, pe care sa faci cateva sesiuni de yoga la final de zi.”
    • Vesela: Opa, opa! Daca spiritul vacantei din Grecia este inca cu tine, sa stii ca la noi pe site avem xx% reducere la vesela. Pentru inceputuri noi si abundenta!” 
    • Gradinarit: Intoarcerea full la birou, stresul din trafic ca a inceput si scoala cresc, deseori nivelul de stres, insa avem o solutie. Profita de reducerile ”back to school” din site si bucura-te de seri relaxante de gradinarit. Scoate raul din ghiveci si planteaza floricele.”
    • Farmacii: ”Pentru a trece cu bine de prima saptamana de scoala, profitati de reducerile de xx% la produsele de imunitate. Un ”back to school” cat mai safe!”
Cum ar trebui privit acest eveniment de catre un marketer?! Ca o perioada in care consumatorul este in mindset-ul de a face achizitii. Indiferent de statutul userului, se remarca o predispozitie in aceasta perioada de a cumpara, asadar este momentul oportun sa fim prezenti, indiferent de nisa, in online pentru a ne asigura ca ramanem in top of mind pentru consumator.  Insa, sa nu uitam, ca nu intotdeauna reducerea este cea mai importanta, ci cum o impachetam - cu alte cuvinte, mesajul. Cum era vorba aia? „Mana intinsa care nu spune o poveste, nu primeste o vanzare” … ah, scuze, cred ca era de mancare. In final, as vrea sa lansez o provocare catre voi: credeti ca mai exista nise care nu s-ar preta pentru back to school? Daca da, lasati in comentarii industria, nisa, produsul si haideti sa fim creativi impreuna!