Cum am crescut rezultatele campaniilor prin Google CSS in plasamentele Shopping

Provocarea

Compania Plural Medical, specializata in comercializarea online a produselor medicale necesare persoanelor imobilizate si celor care necesita ingrijire medicala la domiciliu, la recomandarea agentiei a decis sa integreze Google CSS Partner by Smec in campaniile sale de Shopping. In acest studiu de caz, vom analiza impactul acestei decizii asupra performantelor campaniilor din contul de Google Ads.

Comparand datele din ultimele 3 luni de la implementarea Google CSS Partner by Smec (10.11.2023 pana la 07.02.2024) cu cele 3 luni anterioare (12.08.2023 pana la 10.11.2023), cand nu s-a beneficiat de CSS, observam ca bugetele lunare au ramas constante, traficul a fost similar, iar produsele si promotiile nu s-au modificat.

Obiectivele propuse:

• Cresterea numarului de accesari
• Crestere CTR
• Cresterea numarului de conversii
• Cresterea Conversion Value si ROAS
• Scaderea costului pe conversie

Punctul de pornire

Primul pas a fost acela de a gasi o modalitate prin care rezultatele campaniilor sa nu stagneze, ci sa creasca constant. Astfel, am inceput demersurile necesare pentru a implementa in campaniile de tip Shopping din contul de Google Ads, Google CSS Partner by Smec.

Strategia

Integrarea Google CSS Partner by Smec in campaniile de Shopping

Ce este CSS Shopping si cum functioneaza?

CSS Shopping-ul se refera la procesul in care Comparison Shopping Services liciteaza pentru a plasa anunturi Shopping pe paginile generale de rezultate ale cautarii Google in numele comerciantilor pe care ii reprezinta. De fapt, Google Shopping insusi actioneaza ca un CSS, licitand in numele comerciantilor alaturi de alte CSS-uri.

De ce CSS Partener?

• Reducere de 20% a CPC-ului (cresterea imediata a profitului);
• Este un avantaj in licitatie. Nu exista rambursare de 20% / cash back / etc. Cu toate acestea, Google ofera partenerilor CSS acest avantaj de licitatie pentru a echilibra situatia, asa sa zicem - si a permite altor parteneri CSS o sansa egala de a-si oferi serviciul utilizatorului final, potentialilor clienti.
• Potentialul de a-ti dubla prezenta in anunturi;
• Oportunitate de crestere (daca economiile de 20% sunt reinvestite in campanii, profitul crescut in aval).

Cum ma pot inscrie pentru CSS Shopping Partener?

Exista diferite optiuni disponibile, dar sfatul nostru este sa optezi pentru un partener CSS Shopping Premier. Ii poti gasi pe acesti parteneri aici si sa il alegi pe cel care crezi ca este potrivit pentru tine, afacerea ta si obiectivele tale.

Rezultatele

Cresterea numarului de Click-uri: Numarul de click-uri a crescut cu 18.92% dupa integrarea partenerului CSS. Aceasta indica o mai mare vizibilitate a anunturilor si un interes crescut din partea utilizatorilor pentru produsele Pervita.ro.

Cresterea CTR (rata de Click): CTR-ul a crescut cu 19.86%, reflectand o mai buna relevanta a anunturilor pentru utilizatori si o imbunatatire a performantei campaniilor in atragerea clicurilor.

Cresterea numarului de conversii: Numarul de conversii a inregistrat o crestere semnificativa de 26.14% dupa integrarea partenerului CSS. Acest lucru sugereaza o mai buna eficienta in transformarea vizitatorilor in clienti.

Cresterea Conversion Value (valoarea conversiilor) si a ROAS-ului: Conversion Value a crescut cu 26%, iar Return on Advertising Spend (ROAS) a crescut cu 22.06%. Aceste cresteri indica o mai mare valoare generata de campaniile de publicitate si o rentabilitate imbunatatita a investitiilor.

Scaderea costului pe conversie: Costul pe conversie a scazut cu 21.92%, reflectand o mai mare eficienta in cheltuirea bugetului de publicitate pentru a obtine o actiune de conversie.

Integrarea Google CSS Partner by Smec in campaniile de Shopping pentru promovarea produselor de pe website-ul Pervita a avut un impact semnificativ asupra performantei acestora. Campaniile Google Ads au inregistrat cresteri substantiale in numarul de clickuri, ratei de click, conversiilor, valoarea conversiilor si rentabilitatea investitiilor publicitare, in timp ce costurile pe conversie au scazut. Aceste rezultate demonstreaza beneficiile clare ale colaborarii cu un partener CSS in optimizarea si imbunatatirea performantei campaniilor de Shopping pe Google Ads.