Scrollăm pe TikTok, râdem pe Instagram și dăm share pe LinkedIn. Dar în toată nebunia de conținut care se produce zilnic, există un tip de conținut care captează mai bine atenția, generează mai multă încredere și costă mult mai puțin: Employee-Generated Content (EGC).
Nu, nu vorbim doar despre dansurile sincronizate sau despre HR-ul care face un reel cu „ziua internațională a cafelei”. Vorbim despre conținut autentic, nativ, real, făcut de oamenii care trăiesc brandul tău
Ce este EGC?
Employee-Generated Content este conținutul creat de angajați despre compania unde lucrează – voluntar sau solicitat de companie, fie pe paginile personale, fie pe pagina de brand.
Poate fi un clip pe TikTok cu un day-in-the-life la birou, o postare pe Instagram cu un #officefitcheck, un story în care cineva arată biroul, educație nefiltrată din partea echipei sau chiar un reel cu un moment funny, reprezentativ pentru nișa ta și provocările sale.
Este sincer, ușor imperfect, și exact de aceea funcționează: pentru că e uman.
De ce angajații sunt cei mai buni microinfluenceri ai brandului tău
Publicul de azi are un radar fin pentru reclame. Influencerii plătiți pot livra reach, dar nu întotdeauna credibilitate. În schimb, când un angajat vorbește despre brand, lumea ascultă. De ce? Pentru că nu are „ceva de vândut”. Are ceva de împărtășit.
În plus, angajații nu joacă un rol. Ei sunt brandul. Cunosc produsul, cultura, vibe-ul. Când filmează ceva, nu e nevoie de script – e nevoie doar de context.
Ce ne învață momentul cu CEO-ul și HR-ista de la Coldplay despre contentul care prinde cu adevărat?
La prima vedere, părea un moment banal: un CEO și sefa de la HR, filmați dansând și cântând cu patos la concertul Coldplay. Doar că acest clip – scurt, filmat probabil spontan – a explodat pe internet. A fost distribuit, comentat, analizat, remixat în meme-uri și transformat în subiect de dezbatere publică. Nu pentru că era un moment perfect. Dimpotrivă. Pentru că era real.
Într-o lume în care totul pare regizat, acest fragment a funcționat ca o ușă deschisă către ceva ce rar vedem: o scenă nefiltrată din viața oamenilor care conduc o companie.
Dar de ce a rezonat atât de tare?
Trăim în era contentului “curat”, ultra-editat, optimizat pentru algoritm. Și tocmai de aceea, când oamenii dau peste un moment care pare autentic, imperfect și real – se opresc. Se implică. Comentează. Distribuie.
Exemplul CEO + HR-ista nu a devenit viral pentru că:
- A umanizat liderii (vezi, și CEO-ul e om)
- A stârnit o reacție – de la amuzament și empatie, până la rușine sau suspiciune
- A fost perceput ca un moment “scăpat din control” într-o lume de PR planificat
Ce legătură are asta cu brandul tău?
Foarte simplu: oamenii vor realitate. Iar una dintre cele mai puternice forme de content real, cu care brandul tău poate construi încredere, e employee-generated content (EGC) – adică content creat de echipa ta, din interior.
Și aici vorbim despre mai mult decât niște clipuri simpatice pe TikTok. Vorbim despre o schimbare de mentalitate în felul în care companiile se prezintă publicului.
1. Microinfluenceri reali, cu rețele reale
Un angajat poate avea 500 de urmăritori. Dar acei oameni îl cunosc personal. Au încredere. Și tocmai de aceea, engagementul e mai valoros decât la un influencer cu 100.000 de followeri care promovează alt brand în fiecare zi.
2. EGC solidifică echipa și cultura organizațională
Atunci când angajații sunt implicați în contentul brandului, se simt văzuți. Importanți. Parte din poveste. Participarea la acest proces nu doar că îi motivează, dar le oferă și o formă subtilă de recunoaștere.
Și ghici ce? Nu o fac “pentru că trebuie”, o fac cu drag. Dacă le place locul în care lucrează, vor fi mândri să-l arate. Vor dori să spună: “uite unde lucrez, uite ce fain e”.
Acest gen de implicare întărește legătura dintre oameni și companie. Și asta se simte – și se vede în content.
3. Costuri mici, impact mare
Un influencer mare vine cu preț pe măsură. O echipă de producție externă – la fel. În schimb, un telefon, o idee bună și un angajat motivat pot produce un clip care explodează organic.
La agenția noastră, am văzut asta direct: contentul filmat cu colegii noștri – fără artificii, doar cu energie bună și momente autentice – a fost de departe cel mai performant pe TikTok și Instagram. Efortul financiar nu a fost mare, iar cu puțină organizare, it can be done right.
4. Ajută la recrutare și reputație
Generațiile tinere caută mai mult decât un salariu bun. Caută sens, vibe, valori. Și știi unde le caută? Pe social media.
Un EGC bine făcut spune mai mult decât o pagină de “Despre noi”. Un day in the life arată atmosfera de la birou. Un moment funny într-o pauză arată cultura reală, nu cea de pe slide-uri. O postare sinceră despre un proiect greu – dar fain – spune: “aici se muncește cu sens.”
Și în același timp, aceste momente construiesc și reputația externă. Oamenii vor să cumpere de la branduri care tratează bine angajații. Care par vii. Care au o echipă reală în spate. Iar EGC e una dintre cele mai directe metode de a transmite exact asta.
Cum poți încuraja EGC în compania ta?
- Creează un spațiu de exprimare liberă. Fără forțări, fără briefuri rigide. Lasă oamenii să fie ei înșiși.
- Încurajează, nu impune. Nu toți angajații vor dori să fie în fața camerei – și e ok. Dar cei care o fac cu drag, vor transmite ceva valoros.
- Fă contentul parte din cultură, nu din taskuri. Încurajează “vibe-ul bun” – filmări spontane, umor, imperfecțiune.
- Recunoaște-le contribuția. Un tag, o mențiune, un shoutout intern – toate contează.
- Oferă exemple și inspirație. Arată-le colegilor contentul care a prins bine, trenduri ușoare de urmat sau idei de început.
Oamenii implicați devin ambasadori loiali.
Studiu de caz – contentul pentru agenția noastră
În agenția noastră, am testat acest lucru direct: am făcut conținut pentru TikTok și Instagram alături de colegii noștri. Am avut clipuri filmate la birou, în pauze, în timpul unor sesiuni reale de lucru sau discuții ușor absurde de după-masă. Am filmat educație și know-how, dar spus generos, cu cuvintele lor, fără prea multe duble până a ieșit perfect.
Ce s-a întâmplat? Am obținut cel mai mare reach organic de până acum. Cele mai multe comentarii. Cel mai sincer engagement. Nu pentru că aveam super-producție, ci pentru că oamenii simțeau că e autentic.
În plus, participarea la contentul de brand i-a făcut pe colegi să se simtă parte din ceva mai mare. A crescut coeziunea echipei și a devenit momentul nostru special în lună – acela de a trage content. A crescut sentimentul de apartenență. Și asta nu se măsoară în views, ci în cultură organizațională solidă.
Într-o singură lună de content bazat pe EGC, am reușit să construim o prezență autentică și vibrantă pe TikTok și Instagram. Am experimentat cu trenduri, am creat conținut educativ, am expus „words of wisdom” reprezentative pentru spiritul echipei și am lansat o campanie disruptivă care s-a comentat în echipă zile întregi și s-a spus și prietenilor.
Rezultatul? Un cont în creștere accelerată, cu peste 2.000 de followeri relevanți, 30% dintre clipuri depășind 20.000 de vizualizări, o identitate de brand solidificată organic și, cel mai valoros lucru: leaduri relevante – chiar și câțiva clienți interesați de colaborare, dar mai ales oameni care ne-au scris pentru că își doreau să lucreze cu noi.
Concluzie: Influencerul ideal lucrează deja la tine
Într-o lume suprasaturată de content regizat, angajații tăi pot fi cel mai valoros asset de brand.
Sunt autentici, cunosc brandul, creează cu plăcere și vorbesc cu voce proprie. Adică exact ce funcționează în 2025 pe social media.
Așa că, înainte să plătești următoarea campanie cu un influencer extern, întreabă-te: Cine din echipa mea ar putea fi o resursă valoroasă alături de care pot crea ceva real, spontan și memorabil?
Iar dacă vrei să fii la curent cu ce mai face o agenție de digital ancorată în prezent și conectată la ce contează, dă-ne un follow pe Instagram și TikTok.
